何者为王？谁是正统？

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——数字出版的两则讨论

何者为王，“内容”还是“搜索”？不管技术如何发展，业态如何演变，“内容为王”几乎成为从业者的最后一块领地，然而在互联网的海量信息存储面前，有人提出：出版业的下一个竞争领域将是“搜索为王”。面对几百万种甚至更多的可借图书，“内容为王”这一定律不再成立或者受到了动摇，只有当读者能够找到所需的“内容”时，那个“内容”才会有价值。在互联网时代，出版竞争力正在由那些拥有“内容”的公司转移到那些拥有“书目”的公司，即那些能够帮助读者搜索到内容的公司。谷歌并不拥有“内容”，但它却拥有捕捉内容的鹰隼和猎手，这就是谷歌的竞争优势和超常魅力。有人担心有朝一日，内容可能成为“搜索引擎”的一部分，拥有“书目”就意味着拥有了“内容”。对这种担心一时还真难给出一个结论，但亚马逊的“书内搜索”服务也许是一个很有趣的案例。

“书内搜索”是由其“数字挖掘技术”支撑的；“书内搜索”的一个有趣功能叫做“特色词组”，特色词组是亚马逊的独创，它指的是一本书里独特的词汇。亚马逊电脑将书库里的所有图书进行扫描，如果一本书里某些词汇出现的次数比其他图书多，这些词汇就是这本书的“特色词组”，如果另外一些书也有这些“特色词组”出现，那么这些书就成为这本书的相关图书，亚马逊就一并将其列出。亚马逊希望通过“特色词组”帮助读者迅速了解一本书的特色和主题，并找到相关图书。“书内搜索”的另一作用是可以作为一本书的电子索引。具有“书内搜索”功能的图书的销售比没有此项功能图书的销售平均提高了9%。

谁为正统，“传统”还是“新锐”？最初传统出版社认为自己是经过国家行政管理机关正式批准的出版单位，有着或长或短的出版历史与一定的文化资源积累，掌握着内容的话语权，是当然的正统出版单位，你们IT生产商不过是技术提供商而已；IT生产商也大致认可这个定位，并以繁荣、发展为由向管理机关提出了申请出版权的要求。但曾几何时，事情却悄悄地起了变化。在获得出版权比较困难的情况下，技术提供商开始向内容供应商转型——清华同方的知网等早已越过了学术期刊数据库的开发者和提供者的身份，进入了“非书号、刊号”的出版阶段，它的博士、优秀硕士学位论文全文数据库等，实际上带有强烈的原创色彩。如果说新浪、腾讯和搜狐的网络收费阅读还给传统出版留下了面子的话（他们还是秉承与出版社合作的路线），那么国内一些原创文学网站则是直接地跨入了“网络出版商”或曰“数字出版商”的行列。起点中文网致力于对原创文学的挖掘与培养，成为国内领先的原创文学门户网站和优秀的文学作品的在线出版平台，形成了集创作、培养、销售为一体的在线出版机制与产业价值链条。它提出了感受超越自我、体验想像极限的创作目标，其严谨的写作态度、锲而不舍的求新求变、与书友的直接沟通交流修改等，使其拥有很多一流水平的原创作品，也使书友能在第一时间阅读到作者连载的好书原作；而且它奉行了一条从线上到线下的出版路线，与诸多内地专业出版社有较密切的关系，进行了大量的品牌授权以及自主出版方面的开拓。而在其后，还有“红袖添香”、“潇湘书院”等紧随而上。它们除了想得到政府主管部门的正式认可以外，还有何求？