Blog(博客)与Blog出版

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一、Blog的历史及其发展

近两年来，Blog一词频繁出现于各种媒体，Blog及Blog文化正成为互联网的热点话题，作为一种新型的网络传播媒体，Blog正在全球范围迅速流传开来，并被认为是继E-mail、BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。

1．什么是Blog

所谓Blog，即Web Log（网络日志）的简称，音译成汉语即“博客”。Blog是一种主要以日记的形式发布文章，并可以附加评论的个人网络空间。

2．Blog的特点

1）即时性。Blog是个人按时间顺序所作的一种记录，并且不断更新。Blog之间的交流主要是以回溯引用和回复、留言、评论的方式进行。与BBS不同，Blog的写作者既是文章的创作人，也是管理人。

2）开放性。就是说Blog是真正意义上的网络共享空间，Blog成为一种传媒工具，意味着个人空间直接变成网络共享空间。Blog作为网络日志不同于私人日记，在Blog里，作者将自己的作品及与之相关内容，以链接的形式放在自己的Blog上和读者一起分享，使其具有更高信息共享的价值。

3）个人性。它不属于任何政府或组织，是真正意义上的个人传媒工具。做Blog是一个自由状态人的自发行为，在这个领域，Blog集作者、编辑、出版于一身，写作就是自我存在的表现方式，Blog是个人展示的舞台。从新闻媒体的角度看，Blog代表着“新闻媒体3．0”——1．0是指传统媒体或叫旧媒体，2．0就是人们通常所说的新媒体或跨媒体，而3．0就是以Blog为趋势的个人媒体或者叫自媒体。

4）平民化。Blog被称为“两分钟上手的发报台”，是一种简单的个人网页工具。要成为一名Blog，不需要注册域名，不需要租用服务器空间，不需要许多软件工具，不需要许多网页制作知识，几乎可以说不需要任何技术，实现了“零进入门槛”，这充分体现了Blog的平民化。

5）互动性。在Blog所形成的网志空间中，大量采用了RSS（Really Simple Syndication或者Rich Site Summary或者RDF Site Summary）技术，所有的RSS文件都必须符合由W3C发布的XML 1．0规范。对读者来说，可以通过RSS订阅一个Blog，来阅读自己关心的文章，并通过回复、评论的方式与作者进行互动的交流，这种积极的读者、作者、编者互动转换关系，对促进学习型社会的形成会产生很好的作用，为人际关系的沟通交流创造了良好的环境。

3．Blog的历史及发展

Blog的兴起要追溯到1998年的德拉吉报道，这就是著名的“克林顿事件”，这一报道不是来自当时美国的主流媒体，而是出自德拉吉自己的Blog网站，德拉吉成为世界上第一个公开报道这一事件的人，并在相当一段时间内，主导了美国的舆论，它让世界第一次真正感受到了Blog的力量。

另一件事就是2001年的“9·11”事件，这是Blog发展的重要标志。对“9·11”事件最真实、最生动的描述来自幸存者的Blog日志中，Blog成了当时最实时最有效的信息传递方式；对“9·11”事件最深刻的反思与讨论，不是出自哪一个著名记者之手，而是在诸多Blog当中。Blog架起了人们沟通与倾诉的桥梁。

正是在这两大事件之后，Blog从后台走到了前台，成了Internet上的主流传播方式，人们越来越多地关注Blog，Blog的队伍也在迅速壮大，目前，全球参与Blog的人数已经达到1000万之众，而且每5．8秒钟就有一名新的Blog加盟进来。

在中国，Blog还是一个刚刚兴起的事物。大多数人对Blog概念还缺乏了解，但发展速度却是惊人的。2002年，国内第一家较有规模的专业Blog网站——“Blog中国”延生了（http://www.blogchina.com/），标志着中国Blog正式诞生。而Blog真正为人们所关注的原因主要源于王吉鹏和互联网反黄事件、木子美和木子美性爱日记事件。王吉鹏和木子美迅即成为中国最知名的Blog，更使Blog这种新的网络传播方式被越来越多的普通网民所关注。

以Blog为主体的个人化网络应用的发展和普及，给互联网提供了新的传播方式，推动着互联网的发展。与网上其他一些交流工具相比，Blog基本不需要专门的知识，使用安全可靠，而且大多数的Blog都是免费申请的。Blog工具都提供了复杂和完善的管理功能，通过各种“超级链接”功能还有“模板”与“代码修改”的选择，个人很轻松就能拥有一个充满了自己个人特色的Blog。

Blog的应用已渗透到社会的各个领域，国内外出现了名目众多的各类Blog，如Blog公社、移动Blog、图片Blog、视频Blog、教师Blog、学生Blog、博采、播客等等，很多记者、律师、学者、专家，甚至法官和议员都有了自己的Blog网站，企业界开始把Blog方式引入企业内部网和公司网站，作为企业内部的交流平台。

二、Blog应用于出版

Blog出版或Blog式出版可以看作是网络出版的一种类型，是一种更为先进的网络传播方式。Blog出版目前还刚刚起步，但发展很快。在国外已诞生了Blog出版社，如日本一家名为“Ameba Books”的出版社的口号是：“将因特网放入你的书架”。在中国，“Blog中国”先后推出两本“整体概念”Blog图书——谢耘的《我的职场十年》和栗陆莎的《走出单位》，揭开了中国Blog出版的序幕。同时，中国的第一本由哈尔滨报业集团推出的Blog杂志《Blog》出版了试刊号。《Blog》杂志的面世，标示着Blog的商业化进程在加快。Blog出版，或者Blog式出版有可能在出版界掀起一场革命。

1．Blog出版的特点

1)速度快。传统出版物出版较慢，需要一定的出版周期，而Blog内容更新快,每时每刻都在出版。它将传统出版业作者—出版者—发行者—读者的工作流程极大地简化，成为作者─读者之间的交互作业。

2)成本低。Blog不需要自己建立网站。它是提供电子杂志网页的一种非常廉价的方法，现在有很多Blog站点都提供免费注册的Blog，有些则提供大量的空间，其价格也很合理。另外，Blog出版由于省去了传统出版的许多中间环节，因此成本大大降低。

3)使“按需出版”成为可能。Blog作为一个出版商、作者、读者的共享平台，读者能对你的文章发表评论，这样会在你和你的用户之间建立信任关系。评论也将给你的站点添加丰富的内容，并且提升你在搜索引擎中的排名。Blog指数将在很大程度上决定你作品的发行量，从而使“按需出版”成为可能。

4)信息反馈。由于这种出版是互动的和有反馈的，因而能帮助企业更多了解读者的需求，为图书的发行量提供有效的参考数据，并为系列图书的策划出版提供依据，减少图书出版的盲目性，降低图书的库存量，为企业增加效益。

2．Blog出版的几种模式

1)纯粹的Blog出版模式。这种模式无论是策划、写作，还是到最后作品的完成，都是在Blog上进行的。这种模式更适合网络作家自产自销的个人出版。

2)转载模式。对网上已有的好作品，经过Blog传播和自发性的Blog评论，由Blog指数确定它的出版价值，拿来编辑出版。这种模式属于发掘早期网络写手好的书稿并加以出版的模式。

3)传统出版结合Blog的试读版模式。例如要出版一部图书作品，先在Blog上将作品的部分章节用连载的方式登载，根据作品的阅读人数、对作品的评论和留言等反馈信息及相关数据（通常称为Blog指数）分析，为较准确判断出版发行量提供有益的参考。这种模式更适合系列图书的策划与出版发行。

三、Blog出版前景展望

随着IT基础设施的改善，Blog技术的不断完善，Blog使网上个人出版变得方便而切实可行，只要你有好的创意，申请一个Blog，你就能实现个人出版的愿望。人们已经开始意识到Blog在出版业的潜力，Blog将对传统的出版业产生深远的影响。

在未来的几年中，个人出版有可能成为Blog出版的主流方式。在中国，由于出版业是一个特殊的行业，个人出版将带来相应的法律法规问题及个人出版如何管理问题。因此，个人先将作品通过Blog传播出去，形成一定影响后再进行印刷出版将成为个人出版的热门模式。

传统出版与Blog出版合作方式是一种全新的出版形式，这种出版理念和方式将在出版业掀起一场革命，充分利用Blog的传播优势与传统出版相结合形成新的出版模式，将给出版业带来无限广阔的发展前景和机遇。出版业如何利用Blog的传播优势来策划组织发行作品，将是一个值得研究的课题。

参考文献

［1］林小露：今天，你博客了吗？《数字图书馆论坛》2005年第5期

［2］2004年中国博客发展分析报告

(http://www.china.org.cn/chinese/zhuanti/chuanmei/924952.htm)

［3］博客：网络传播的新锐

(http://media.people.com.cn/GB/40728/40730/3097193.html)

［4］博客图书出版可行背后蕴含巨大价值

(http://news.sohu.com/20050726/n226455205.shtml)

［5］博客“私人日志”传播特征初探，《北京理工大学学报（社会科学版）》2005年第3期

［6］传播学角度的博客研究，《新媒体》2005年第2期

［7］中国网络出版发展的态势(http://www.shusheng.cn/news/dushu13.jsp)

 ［8］2003～2004年中国网络出版状况及预测

(http://www.21cbi.com/Article/20049/4995.htm)

［9］郝振省：2004年数字出版产业发展报告

(http://digi.it.sohu.com/20050708/n240153675.shtml)

［10］谢寿光：内容产业整合传统出版与数字出版

(http://digi.it.sohu.com/20050708/n240153673.shtml)

［11］网络出版对传统出版的挑战及对策研究

(http://www.npopss-cn.gov.cn/cgxjwzh/xw/xww1.htm)

［12］寇晓伟：数字出版管理

(http://digi.it.sohu.com/20050708/n240152823?.shtml)

［13］How to Publish a “Blog” - and Why You Should

 (http://www.cyberindian.com/web-designing/article.php?article_id=14)

［14］Top 10 Reasons To Use A Blog To Publish Your Ezine

(http://www.selfgrowth.com/articles/Wakeman1.html)

［15］Publish Your Book

(http://www.shambles.net/pages/learning/EnglishP/publish/)

［16］What a Business Blog Can Do For You

(http://sbinformation.about.com/cs/ecommerce/a/bblogs.htm)

(本文作者单位：上海理工大学)