2006年少儿图书出版热点回眸

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2006年，少儿图书出版仍然是竞争激烈，许多专业少儿出版社仍在寻求突破；与此同时，一些大社、强社、民营书商也纷纷进军少儿出版领域。更多的出版社涉足少儿读物出版，使少儿图书出版的市场化程度不断提高，也使2006年少儿图书出版的各个板块在2005年的基础上，既有继承，又有创新，表现出一些新的特点。

一、原创少儿文学：逐步走向春天

这两年，少儿文学板块一直在整个少儿图书市场中占有重要的地位。分析一下前两年的少儿文学畅销书榜单，引进版图书占据了绝大部分的江山，而原创少儿文学图书则在引进版的冲击下很不景气，除了杨红樱的“淘气包马小跳系列”之外，鲜有其他作品上榜。

2006年，原创少儿文学的发展大环境非常好。政府采取了很多措施来鼓励原创少儿文学的发展。2006年4月中旬，新闻出版总署启动“三个一百”原创工程，所收著作均为国内作者原创、国内出版社出版、经过市场检验确属精品的图书，其中包括人文社科类、自然科技类、文艺与少儿类优秀原创图书各100种。新闻出版总署图书司司长吴尚之曾说：“因为只有原创作品多了，我们才能满足更多读者的需求，也才能发展我们少儿读物出版事业。”很多少儿出版社也意识到：“只有出原创作品我们才能拥有自己的知识产权，才能实现一个可持续性的发展。”（接力出版社总编辑白冰语）各出版社重点扶植原创、开发原创，对于少儿出版业整体的良性循环起着至关重要的作用。

在2006年的少儿文学畅销书榜单上，杨红樱的“淘气包马小跳系列”仍然占有很大席位，其“新成员”——《超级市长》和《跳跳电视台》推出后也立刻上榜。除此之外，还出现了一些“新家族”，如杨红樱的新作《笑猫日记》、郑渊洁的“皮皮鲁系列”，外研社推出的“快乐星球系列”等。这些“新家族”的出现，使得少儿文学畅销书的排行榜上的原创作品和引进作品已经是平分秋色了。

但是，有市场号召力的作家资源毕竟是有限的，少儿出版界经常会出现多家出版社追风争夺一两位作家的现象。于是，越来越多的出版社意识到，要做原创少儿畅销书不能只靠一两位作家，需要发现、培养更多的新人新作。2006年，接力出版社推出了张韧的“冰棍女生系列”，北京少儿出版社推出了赵静的《老妈你真烦》第2集、第3集和周志勇的“男生派幽默小说”——《臭小子一大帮》，中国少年儿童出版社推出了彭皓的“女生小小系列”，湖南少儿出版社推出了“小虎娃儿童文学精品丛书”，湖北少儿出版社推出了宋别离的《精灵女生》，二十一世纪出版社推出了晓铃叮当的“魔法小仙子系列”。各出版社希望通过这些新人新作，能推出更加畅销、更加丰富多彩的原创少儿文学图书。

2006年，原创少儿文学图书出版还出现了一种令人欣喜的现象，那就是出版了一批具有人文关怀的名家经典儿童文学著作。湖北少年儿童出版社推出了“百年百部中国儿童文学经典书系”，把近百部20世纪中国儿童文学的传世经典奉献给了当代的小读者，被人称颂为“中国儿童文学的世纪长城”。中国少年儿童出版社的“皇冠书系”的宗旨就是打造经典儿童文学书系，该书系陆续推出的《天使在人间》系列的童话卷《天使的花园》、散文卷《心灵的天堂》、小说卷《爱神的小屋》，名家名篇尽收，集百篇“爱心”名作于一书。还有《冰心儿童文学全集》（美绘版）、《鲁迅儿童文学选集》（美绘版）、《张天翼儿童文学选集》（美绘版），以精美的插图和设计赋予了这些中国儿童文学经典作品以全新的形式。“《儿童文学》典藏书库”系列秉承名刊《儿童文学》的优良传统，坚守文学品格，现已推出《盛世繁花》、《岁月留香》和《一路风景》３个分册，均取得了良好的发行效益。此外，福建少儿出版社在张天翼百年诞辰之际推出了《张天翼童话全集》系列，少年儿童出版社推出了《陈伯吹儿童文学桂冠》书系，将经典名作进行到底。2006年原创少儿文学的这种发展态势，让我们看到了更多的希望。

二、低幼图书：竞争激烈，品牌化趋势明显

低幼图书市场因为盘子大，进入门槛低，所以很多力量包括专业少儿出版社、其他类出版社、工作室、书商等都介入其中，使得整个低幼图书市场竞争非常激烈，而且非常混乱。大家都在拼价格、拼折扣，而图书的质量、图书的品牌却往往被忽视，拼凑、跟风、模仿现象十分严重。许多少儿出版社在近几年，都把着力点放在了少儿文学板块，而对低幼板块的投入相对较少。2006年，众少儿出版社突然发力低幼板块，各自打造自己的低幼品牌图书。

2006年初，以青春文学和引进版为主要发展方向的接力出版社高调宣布进军低幼图书市场，并推出了由著名儿童文学作家金波主编的一套低幼图书：《快乐童话》、《快乐儿歌》、《快乐故事》。其他少儿出版社也纷纷推出自己的低幼图书拳头产品，力图重新收复失地，扩大在低幼板块的市场份额。浙江少儿出版社的《汉字描红》等继续霸占2006年低幼图书的畅销榜，而且新推出的“‘好宝宝’系列丛书”，“完全妈妈手工”系列上市以后也取得了读者的青睐和市场的肯定。“‘好宝宝’系列丛书”是该社2006年主打的一个低幼品牌，是整体质量非常高的一套低幼图书。安徽少儿出版社的品牌产品《金葫芦双面大挂图》在2006年继续热销。四川少儿出版社则推出了《保护眼睛，幼儿大书》、《宝宝最爱的经典童话》等图书。

一直在低幼板块表现比较突出的吉林美术出版社，则继续经营自己的品牌“大苹果”、“小小孩”系列，它们出版的低幼图书在市场中一直占有较大的份额。其他如湖北少儿出版社的“3岁宝宝智力测验——IQ”系列，北京少儿出版社的“全能妈妈讲故事”、“3～4岁左脑右脑开发训练”系列，中国少年儿童出版社的《大宝藏——炼金术士达尔的秘密》、新蕾出版社的“‘圆圆书’系列”等都是质量较高、销售成绩不错的低幼图书。

2006年低幼图书的激烈竞争，使各个出版社都意识到，要想打破低幼板块的同质化现象，取得好的市场成绩，必须要重视细节、提高质量、打造品牌。这些低幼图书把知识性和趣味性很好地结合起来，而且成系列、全品种地开发推出，在内容和形式上都有所创新，获得了市场的肯定。低幼图书的品牌化趋势已日渐明显，多数出版社都希望能够打造自己的特色品牌来争取市场份额。随着家长对儿童教育的重视，出版社可以针对不同年龄阶段的儿童，在启蒙教育、益智游戏、低幼文学、儿童手工等几个领域进行全面开发，不断推出更多有特色的伴随孩子成长的产品，从而在孩子和家长心中，建立起更加可信和亲切的品牌形象。

三、青春文学：

“偶像作家”的塑造与商业化写作

2006年的青春文学市场仍旧是热闹非凡，可爱淘的《哆来咪发唆》、《局外人》、韩寒的《一座城池》、郭敬明的“岛”系列、安妮宝贝的《莲花》、饶雪漫的《左耳》等，在2006年上市后都取得了不错的销售成绩。新出现的青春文学作家明晓溪以其《会有天使替我爱你》、《泡沫之夏》迅速打入了开卷青春文学畅销书排行榜。此外，还有两位高举着“偶像少女作家”旗帜进军青春文学市场的新人——郭妮和小妮子也特别引人注目。

2006年1月的北京图书订货会上，二十一世纪出版社连同贝塔斯曼书友会、榕树下文化信息咨询有限公司、聚星中文网推出了“亿元美少女作家”郭妮。于是，在2006年的青春文学畅销榜上，这位“亿元少女”频频给我们带来了作品，如《天使街23号》、《麻雀要革命》、《壁花小姐奇遇记》等等。

继2005年的《恶魔之吻》热销之后，被誉为“青春文学新掌门人”的小妮子又在2006年继续推出了《仲夏夜之恋》、《龙日一，你死定了》、《G小调进行曲》等作品，并迅速登上了开卷青春文学畅销书排行榜。

这两位作者都是经过精心的商业化包装的所谓“偶像派”作家，她们有自己的官方网站、论坛和博客，小妮子有“妮迷QQ群”，郭妮有“YAYA家族”后援团；她们的读者对象定位非常明确，是15岁左右的少女读者；作品的故事情节模式大多是灰姑娘变公主之类的，人物形象大多是平凡的女孩和高大英俊的帅哥，非常符合青春期少女富于浪漫幻想的特点；每本书的装帧设计也非常精美，有专门的工作室配合设计，采取了高成本的盒式包装，并赠送各种各样精美时尚的小赠品。诸多的流行元素结合起来，使这一类型的图书迅速成为2006年青春文学市场上一道引人注目的风景。当然，有许多人对这种青春文学的商业化写作模式，对其作品的文学价值等等，持有怀疑态度和否定态度，并由此引发了种种话题和争议。尽管如此，该现象的出现，还是给了业内图书营销者一些新的启示。

四、少儿百科：形式和内容不断创新

许多业内人士认为少儿百科类是少儿文学图书以外的一个新的增长点。2006年，少儿科普图书仍然是一个比较稳定的品种，也占有一定的市场份额。北京少儿出版社的《中国儿童成长必读书》、“中国孩子最爱看的中国儿童百科全书”系列，同心出版社推出的《中国孩子成长必读书》，明天出版社的《DK少年彩图ｅ百全书－Gｏｏｇｌｅ网络资源增值版》，江苏少儿出版社的《少年问天下》等等，也都是2006年的一些比较引人瞩目的少儿百科类图书。

近年来，少儿科普读物面临着电视、网络等媒体的挑战，如《人与自然》、《discovery》等电视科普节目以更直观、更形象的方式向孩子们展现科学知识，而传统的科普读物和这些传媒形式相比，则显得呆板枯燥。因此，科普读物在内容和形式上的创新显得十分必要。事实上，少儿科普图书不应该是枯燥的、板着面孔的说教，而应当是生动快乐、符合孩子心理的，要尊重孩子的个性，并能引起孩子对科学读物的阅读兴趣。

2006年，很多科普图书都在形式和内容上进行了创新，力求跟上时代的步伐，符合当今少年儿童的阅读兴趣，贴近少年儿童的心理，使科普作品“叫好又叫座”。中国大百科全书出版社的一套儿童百科全书——《上学就看》火爆上市。这套百科全书的八个部分的内容分别以“动物园”、“植物园”、“太空馆”等八个场所命名，以更有趣的内容和更活泼的表现方式向孩子们介绍百科知识，而且，书中设计的两个小脚丫和两个小卡通人，像是带领孩子们玩耍一样，指引孩子走入科学的迷宫。形式上的创新，再加上内容上符合孩子的阅读特点和阅读兴趣，以及圆角封面的细节设计，使得这套百科图书受到了小读者们的欢迎。浙江少儿出版社推出的《瞬间领会的科学常识》，把孩子们感到疑惑或想了解的科学常识编绘成漫画，以轻松愉悦的方式让孩子们接受这些常识。这套以漫画形式表现的科普图书，一改以往刻板说教的姿态，以活泼生动的面貌亮相，确实给人以耳目一新的感觉。

五、绘本出版：精品迭出，潜力巨大

“绘本”又被称为“图画书”，它是在国内近几年才出现的一个新兴门类图书。目前中国大多数的家长对孩子的教育还是以功利性的识字、读写为主，对只有几行字的图画书对孩子的启蒙教育意义还不是很了解。而且，许多图画书都是精装，定价较高，排斥了一部分读者。但是实际上，过于注重读写等目的性很强的阅读，反而会伤害孩子的阅读兴趣。而优秀的图画书，虽然字不多，甚至没有字，但它的美丽的画面，则会让孩子从心灵上更深刻地体会到一个个优美的故事，它会打开孩子的想像之门，给孩子带来一种愉悦感和幸福感，并让孩子渐渐地喜欢上阅读。

有很多儿童文学专家和童书推广机构已经意识到了绘本的价值，正在努力地进行一些绘本推广活动，让更多的家长来了解和认识绘本。2006年4月,著名儿童文学作家、儿童文学评论家彭懿推出了专著《图画书：阅读与经典》，介绍了一些关于图画书的知识，并对一些经典的图画书进行了鉴赏评论，这本专著能让更多的家长和孩子更好地了解图画书、接受图画书。2006年9月，在全国少儿图书订货会期间，红泥巴读书俱乐部的阿甲等人，在北京热热闹闹地举办了“阅读嘉年华系列活动之：绘声绘色读绘本”。此次活动组织一些专家进行了关于绘本阅读的系列讲座，并与参加的家长进行了互动交流。这让更多的家长和孩子了解了绘本，认识到了绘本的价值。

和国外相比，虽然国内绘本出版的黄金时期还没有到来，但已经有许多出版社非常看好绘本的市场，加大了投入绘本出版的力度。

2006年，许多精美的绘本呈现在了读者面前。湖南少年儿童出版社的引进版绘本《青蛙弗洛格的成长故事》（共12本），用图画和简单的文字讲述了青蛙弗洛格的成长故事，每个故事都自然流露出某种重要的主题，充满了想像力。二十一世纪出版社推出的《不一样的卡梅拉》、“悦读阅美绘本馆”系列（包括《发明家奇奇兔》、《月亮狗》等），也是一些让孩子们爱不释手的精品图画书。此外，接力出版社的《我绝对绝对不吃番茄》、《我不困，我不想睡觉》、《鼹鼠姐妹的冒险旅程》，少年儿童出版社的《獾的礼物》、《小猫玫瑰》、“信谊世界精选图画书”系列等，湖南少儿出版社的关于儿童心灵成长的图画书《小熊毛毛的美好生活》，电子工业出版社的“小北极熊”系列等，都是非常引人注目的绘本精品。除了上面提到的这些引进国外的绘本精品外，引人瞩目的是，四川少儿出版社新近推出的本土画家熊亮的原创作品《雪人的故事》，中国福利会出版社的《抱抱绘本系列》等，让人看到了原创绘本发展的希望。

我们相信随着童书推广机构的努力和出版社的积极参与，随着家长的教育理念的提升，绘本出版将会迎来一个黄金时期。有书业观察者认为，无论是从理论上还是从国外图书市场的经验来看，中国图书市场的少儿绘本应该还有很大的潜力，甚至有人称图画书将是少儿图书出版市场的最后一块蛋糕。

除了上述五大板块之外，在其他的细分领域里，也有许多图书非常引人注目。比如在卡通动漫图书这个细分领域中的相关图书，极大地体现出电视媒体的强大影响力——它们都先是动画片在央视热播以后，再推出同名图书，并迅速热销。

当然，2006年的少儿图书出版也留给我们许多值得思考和期待的问题，例如谁将是原创少儿文学的下一个领军人物？继少儿文学图书之后，少儿图书出版新的增长点在哪里？低幼图书如何做大做强？科普图书如何由“常销”变为“畅销”？青春文学的商业化写作和“偶像作家”的包装方式能走多远？绘本出版的黄金时期什么时候会到来？这些问题也许会在未来的探索中找到答案。

（本文作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）